2015年，李克強(qiáng)總理提出加快實(shí)施走出去戰(zhàn)略，讓中國(guó)企業(yè)走得出、走得穩(wěn)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)筋健骨、發(fā)展壯大。作為中國(guó)企業(yè)走出去的展示平臺(tái)，近日，2015年春季廣交會(huì)在廣州召開(kāi)，來(lái)自五湖四海的客商和中國(guó)品牌聚集在這里，做生意的同時(shí)不少人感嘆廣交會(huì)和中國(guó)品牌這些年翻天覆地的變化。

　　在家電領(lǐng)域，海爾是參加廣交會(huì)屆數(shù)最多的家電企業(yè)，從1988到2015年，春風(fēng)的味道沒(méi)變，海爾卻已經(jīng)完成了一個(gè)剛起步的小企業(yè)到一個(gè)全球大型家電第一品牌的蛻變。

　　1988年，海爾在廣交會(huì)上只有半個(gè)攤位，還不足5平米，27年后，在寸土寸金的廣交會(huì)上，海爾展臺(tái)面積近500平米;1988年，海爾第一次去參加廣交會(huì)的只有兩個(gè)人，27年后，參加廣交會(huì)的海爾人有了做產(chǎn)品、做市場(chǎng)、做客戶、做營(yíng)銷等的詳細(xì)分工;1988年，海爾在廣交會(huì)上僅有定位為縫隙產(chǎn)品的冰箱產(chǎn)品推介，27年后，海爾將全球最全面落地的智慧生活生態(tài)圈展示在世界眼前……

　　廣交會(huì)提供了一個(gè)跳板，海爾由此進(jìn)入到更廣闊的天地。人們常說(shuō)，時(shí)間飛逝，滄海桑田。這句話用在海爾走向全球上一點(diǎn)也不為過(guò)，其實(shí)，海爾家電走出國(guó)門(mén)的腳步，是在跟時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，而且，海爾選擇了最艱難的路，讓品牌走出去，先在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　1990年，海爾冰箱開(kāi)始出口德國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)，海爾通過(guò)了美國(guó)最嚴(yán)苛的UL認(rèn)證，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)最激烈的美國(guó)市場(chǎng)。在德國(guó)，為了說(shuō)服挑剔的德國(guó)人以打進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)，海爾將撕去商標(biāo)的海爾冰箱和德國(guó)名牌冰箱放在一起，讓德國(guó)經(jīng)銷商自行去挑選，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢查及試用后，經(jīng)銷商選中海爾冰箱，因此海爾獲得2萬(wàn)臺(tái)冰箱的訂單，走向國(guó)際之路由此開(kāi)始。

　　1999年4月30日，海爾在美國(guó)的南卡州建立了工廠，五星紅旗飄揚(yáng)在美國(guó)的土地上。同年，歐洲海爾、中東海爾先后揭牌，海爾在***逐漸建立起了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的本土化網(wǎng)絡(luò)，在***本土市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的知名度，各類資源都在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上不斷積淀。

　　2015年，中國(guó)進(jìn)出口發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，1-2月，家電行業(yè)的出口額較去年同期增長(zhǎng)了4%，而海爾家電出口額較去年同期增長(zhǎng)29%，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)行業(yè)增幅7倍的逆勢(shì)增長(zhǎng);廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展區(qū)吸引了眾多全球客商的駐足、問(wèn)詢，堪稱全場(chǎng)“人氣王”。2015年的海爾家電，不僅用業(yè)績(jī)?yōu)樾袠I(yè)增添了一抹亮色，也讓其他企業(yè)看到了新的增長(zhǎng)希望。

　　跳出細(xì)節(jié)，用格局視角來(lái)看海爾一步步成長(zhǎng)為全球知名品牌的歷程可以發(fā)現(xiàn)，海爾家電今天在全球的規(guī)模和知名度與其對(duì)平臺(tái)的理解和應(yīng)用密不可分。最初，海爾家電是通過(guò)廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)看世界;后來(lái)，海爾家電是借發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)平臺(tái)來(lái)倒逼自己提升產(chǎn)品品質(zhì);再后來(lái)，海爾家電在***當(dāng)?shù)亟◤S，建研發(fā)中心，建營(yíng)銷體系，是借助本土化的力量塑造海爾家電在***本土的品牌形象;如今，海爾家電在***的資源覆蓋研發(fā)、市場(chǎng)、法律政策等各個(gè)方面，按照海爾開(kāi)放平臺(tái)的說(shuō)法，它這是為中國(guó)更多的企業(yè)走出國(guó)門(mén)、走向世界準(zhǔn)備了一個(gè)支持平臺(tái)。

　　加入WTO是中國(guó)企業(yè)走出去的第一個(gè)“風(fēng)口”，海爾是中國(guó)最早一批走出去的企業(yè)之一;現(xiàn)在，“一帶一路”又為中國(guó)企業(yè)走出去帶來(lái)了第二個(gè)“風(fēng)口”，如何把握宏觀環(huán)境的機(jī)遇在***市場(chǎng)獲得長(zhǎng)足發(fā)展是擺在每個(gè)企業(yè)面前的課題。想要在***做出一番大事業(yè)，不妨先研究研究海爾家電的***之路，也不妨到海爾的全球開(kāi)放資源平臺(tái)上看一看。