里約奧運會開幕了，作為體育屆的盛會，都已經吸引了各行各業的矚目。誠然，熱水器行業也不例外，但與世人緊盯著賽場的聚焦點并不相同，各熱水器企業更多的是想如何借奧運之機做好營銷工作?因此，隨著奧運會吸引力的與日俱增，新的營銷手段不斷涌現。而熱水器企業在走過多年的瘋狂營銷后，奧運營銷也應回歸理性。

　　奧運商機無限，熱水器企業營銷大戰震撼來襲

　　2016里約奧運會來臨了，一起為中國加油的呼聲此起彼伏。熱水器企業全國大型約“惠”盛宴伴隨奧運會的高關注度開展起來。在現今熱水器市場上，最為簡單的奧運營銷方案，即以奧運為噱頭舉辦促銷活動，想要真正把握好時機，在奧運宣傳期做好奧運營銷，熱水器企業還需做出富有新意的促銷方案!

　　的確，很多熱水器企業希望借助奧運會的巨大影響力來擴大自身產品宣傳。對于熱水器企業來說，合適的廣告宣傳可以提高知名度，增加銷量，獲得合作機會。所以選擇一個合適的宣傳時機對于提升企業的品牌知名度來說至關重要。

　　熱水器行業擴張期，奧運營銷更需回歸理性

　　眾所周知，奧運商機無限。從奧委會主席薩馬蘭奇擲地有聲地說出“北京”那一刻起，“奧運營銷”便已拉開了序幕。而當前，熱水器市場依然處于一個行業競爭平衡擴張期，從行業來看已經初步形成優勢品牌集群，但呈現出的整體市場份額較低、消費者認知度較低的“雙低”特征。因此，在初級競爭市場，不能用高級的競爭手段去競爭。熱水器企業與瞄準***市場的汽車、零售行業不同，這些企業的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網絡作為支撐。而熱水器行業目前還沒有如此強大的營銷網絡和渠道競爭力。所以，相比于汽車行業或零售業動輒砸重金贊助奧運軍團或簽約運動員作為代言人，熱水器企業的奧運營銷則顯得更加保守與理性。

　　然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬世者不足以謀一時。一個企業的核心競爭力除了好產品，還需要品牌支撐。雖然目前熱水器行業里面沒有形成真正格局分配，但從行業以及熱水器企業自身定位來說，將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運賽事從公益、文化、熱點等各個角度進行廣告、促銷、活動，無疑能夠在一定的時間和空間內形成一個品牌的溝通高潮，產生轟動效應。而如何借奧運之機，順風揚帆，整合資源，進而打造一流熱水器品牌，超越競爭對手，進行營銷突圍，對于中國大大小小的熱水器企業來說，既是千載難逢的機遇，同時也必將面臨更大的挑戰。