社群天然存在，它受不同因素的影響衍生出很多種類，家裝社群就是其中一類，這類人群具有共同的家裝需求，對家裝用品和家用電器有巨大的購買力。中國十大熱水器品牌——海爾熱水器瞄準家裝社群，從設計資源的整合、家裝企業的跨界到娛樂節目的深度植入，由淺及深的對家裝社群進行重點布局。

　　2015年起，海爾熱水器就開始了“社群營銷”，并逐漸形成一套家裝定制化IP，受到家裝消費者和設計師的追捧。去年7月，海爾熱水器聯合搜狐家居，舉辦了“城市夢想+”潮流衛浴空間設計大賽，率先整合了一批專業家裝設計師，引導家裝人群的消費選擇。今年，海爾熱水器為了擴大社群流量、增加共享渠道，6月份便聯合多家家裝建材一線品牌，通過加盟五星聯盟，實現資源、信息等資源的共享。如今，海爾熱水器又通過對家裝人群喜愛的娛樂節目，進行場景性的精準營銷，讓消費者能夠直觀、深入的了解海爾熱水器的產品優勢。

　　多數人都是憑借感官來判斷事物的好壞、真偽，而將社群與場景的結合也極大的增強了社群成員的儀式感和體驗感。海爾熱水器與東方衛視《夢想改造家》的合作，正是通過將安全用水解決方案帶入用戶的實際家裝場景中，讓用戶感同身受，尋找到適合自己的產品。這種方式不僅在節目中獲得了知名設計師的稱贊，在電視機外也收獲了不少忠實粉絲：十一黃金周期間，就有不少市民在終端賣場選購海爾熱水器時，就點名購買《夢想改造家》中的產品。

　　海爾熱水器深耕家裝社群，帶來了銷量的提升。在國內，海爾熱水器在1~8月份市場銷售占比連續第一;在國際市場，據世界權威獨立機構佰世越公布的最新調研數據，海爾儲水式電熱水器市場銷量占有率全球第一。海爾熱水器銷量飄紅的背后，是一系列差異化創新產品的上市。

　　相繼研發出能保證洗浴安全防漏電的防電墻技術，能提供真正干凈洗澡水消滅99%細菌的凈水洗技術，還有能監測天然氣泄漏的雙安防技術，從用電、用氣、用水、環境、智造、服務六個方面為消費者提供了安全的解決方案。

　　海爾熱水器深耕家裝社群，不僅聚集了大量設計師資源，也是海爾熱水器借娛樂節目顛覆現有商業模式的又一次有益嘗試。借助對家裝社群的精準需求把握，海爾熱水器實現了自身產品和用戶家裝更加完美的結合，也將進一步鞏固自身品牌在用戶心中的引領地位。