近年來，熱水器市場競爭加劇，產品同質化等問題日趨嚴重，企業亟需尋找新發力點。而隨著我國女權主義盛行，女性在家庭生活消費中占據主導地位越來越明顯。面對新主導消費群體對象，熱水器行業或將面臨企業"發力點"戰略布局調整。

　　女權主義盛行 女性消費市場潛力迸發

　　根據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的的21%。隨著現代女性水平的提高、生活主見越來越強，參與家庭家居產品選購往往扮演著決策者的角色。不得不說，在女權主義盛行的大環境下，經濟獨立女性的消費市場潛力已全面迸發。

　　這種趨勢也提示了我們，消費市場不是一個單一的市場，而是由多個不同性質的市場組成，女性占據總人口的一半，是一個非常大的群體。作為一個整體來說，女性肯定會存在一些共性。但由于年齡和生活形態的不同，個別差異或小群體差異客觀存在。從廣告營銷角度來說，由于市場細分的要求，了解小群體的消費心理和消費行為特點相當重要。女性是許多商品的購買者和消費者，同時也是廣告營銷的主要目標。

　　出于本能 女性更注重熱水器產品安全和外觀

　　女性作為家居消費者的核心，在家電選購過程中親力親為，毫不含糊，絕不會輕易奢侈浪費。在挑選熱水器時，不單純只看重價格。理性的消費觀念，會使她們習慣性的從材質、款式、細節、工藝制作等多個方面綜合考量熱水器產品的性價比，以此來決定是否值得選購。

　　不過，女性消費者會更加注重熱水器產品的安全性和外觀因素。考慮熱水器產品的安全性是出于本能的安全感需求;其次，女性天生屬于感性的視覺動物，對待一切日常用品都要求完美，就像女人天生熱愛盛開的鮮花一樣。所以，對待熱水器的產品外觀，無論是設計風格，還是花樣選擇，都會非常看重。她們的責任是在挑選高品質的產品、提升家人生活品質、品位同時，不忘記其安全性能和審美價值。

　　如果說，以前商場中主要賺女人和孩子的錢。那抓住了女性心理消費需求，就抓住了大半熱水器產品成交的機會。熱水器企業可這一點考慮，根據實際情況，轉變發力點，調整產品戰略布局以適應新市場。