當(dāng)下熱水器品牌發(fā)展越來越成熟，無論是略有建樹的優(yōu)質(zhì)品牌，還是剛剛著手建設(shè)品牌的中小企業(yè)，在熱水器行業(yè)內(nèi)，品牌打造有一個基本的流程。大框架都是類似的，而框架之外的細(xì)節(jié)工作則是凸顯品牌特色的重點。

　　1.定位：重新認(rèn)識品牌

　　品牌是什么?品牌是一個符號，一個名稱。品牌所代表的是一個熱水器企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)和專屬概念，是用戶對企業(yè)產(chǎn)品的接受與認(rèn)知。

　　2.聚焦：剖析市場本質(zhì)

　　定位之父艾·里斯提出著名營銷觀念，他指出“建立品牌、增強競爭力最為有效的方法是收縮品牌的焦點，包括產(chǎn)品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進入用戶心智”，其實就是指熱水器企業(yè)在總結(jié)行業(yè)規(guī)律、理解市場本質(zhì)的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢資源，率先在有競爭優(yōu)勢的區(qū)域市場建立屬于自身的根據(jù)地，獲得生存的機會，繼而積蓄力量，總結(jié)經(jīng)驗，強化團隊，等待時機，擴大品牌聚焦的領(lǐng)域范圍。

　　3.命名：起個好名字

　　莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香”，名字就是把品牌掛在預(yù)期用戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時代，熱水器企業(yè)可以做的首要關(guān)鍵的營銷決策就是給品牌起個好名字。

　　4.概念：有助于銷售的專屬概念

　　打造差異化的熱水器品牌概念不但可以帶動品牌傳播更可以建立用戶忠誠度從而引導(dǎo)消費。我們說有助于銷售的專屬概念主要是用戶心目中認(rèn)為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。

　　5.形象：視覺符號便于記憶

　　品牌的視覺符號設(shè)計是品牌傳播過程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。熱水器企業(yè)一定要意識到：沒有視覺符號，便沒有記憶符號。

　　6.借力：打造拳頭產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是貫穿熱水器企業(yè)一切經(jīng)營活動從始至終的核心，也是一切營銷的出發(fā)點。分析市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的優(yōu)勢，聚焦到最有可能成功的一個和幾個主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點上突破，單點制勝，培育自身的拳頭產(chǎn)品。

　　7.宣傳：一致性宣傳

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個不同的接觸點，將品牌定位的概念傳達下去。熱水器品牌在廣告?zhèn)鞑ド弦�盡力做到線上線下、不同區(qū)域、不同時間都可以有相同的宣傳語，讓用戶印象深刻。

　　8.推廣，利用新營銷方式配套推廣

　　市場總是被成熟熱水器品牌占據(jù)著，他們以先發(fā)者的優(yōu)勢最大程度地?fù)碛袕V袤的營銷疆域。這就需要其他企業(yè)配合自身的品牌概念采用新的營銷方式，搶先一步把握市場新趨勢，在行業(yè)演進的新領(lǐng)域占據(jù)競爭的制高點，從而贏得市場的主動權(quán)。