細分品類范圍說明

　　內部結構：持續呈現多元分化，壁掛爐漲勢領先

　　熱水器品類在目前零售市場上品類眾多，并且存在一定的替代關系。 2023年一季度，從四大細分品類的整體情況來看，銷量呈現多元變化，其中壁掛爐銷量漲勢領先，且在競爭激烈之時，線上價格有所下探，線下則是量價齊增。即熱式電熱水器、廚寶具有一定的剛需屬性，具有安裝便捷的優勢，線上規模比較穩定。

　　渠道表現：電即熱、廚寶在新興電商打開突破口

　　從銷售渠道來看，主流電商的一部分流量流向新興電商，在以拼多多為例的社交電商市場，即熱式電熱水器、廚寶以輕安裝、高性價比的優勢快速普及，據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年一季度，即熱式電熱水器在拼多多的銷額為0.7億元，超過專業電商規模，廚寶在拼多多銷額0.6億元，接近平臺電商規模。 但從品牌結構來看，拼多多的熱水細分品牌較分散，主流品牌仍有機會快速搶跑，占據規模優勢。

　　壁掛爐篇：行業變革關鍵期“洗牌”啟動，產品結構持續改善

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年一季度，壁掛爐零售額17.7億元，同比增長16.9%，增長的主要原因一方面是同期壁掛爐市場受到嚴重的疫情影響，另一方面，主流品牌的優質產品正在逐步打開品類在消費者中的認知度，行業正在走向“后煤改”時期的轉型優化期。

　　線上市場增長更加明顯，一年內多個月份呈現雙位數增長，雖然壁掛爐線上規�；鶖递^低，但可以預見，未來新零售模式會持續為行業帶來增長引擎。同時壁掛爐線上市場進入“洗牌”期，品牌個數相比去年有所下降，一季度穩定在35-36個，品牌集中度也有明顯的提升。

　　從產品結構看，功率正在呈現“兩級”化分布，且線上線下價格有所差異，線上以25kW及以下為主流，線下則是22-25kW和27kW以上的增長更加明顯。 冷凝市場獲得預見之內的增長，但從分功率段的冷凝結構來看，22kW及以上的大功率市場中冷凝占比更具優勢。 整體可以看到，壁掛爐市場的產品結構正在向合理化、高端化發展。

　　從地區分布來看，T2-T3市場的銷額占比呈現小幅度的增長，壁掛爐在低線市場的滲透速率還有機會進一步加強。

　　空氣能篇：行業理性成長，“綠色”“健康”成為新品關鍵詞

　　空氣能熱水器在去年一度成為行業焦點，從產品結構看，行業穩步向大容積迭代，300L的產品相比中小容積也具有更明顯的價格優勢。

　　從空氣能熱水器2023年一季度的新品趨勢來看，“綠色”和“健康”依然是兩大關鍵詞，一級能效、環保冷媒和凈水洗成為新品熱點。

　　電即熱篇：大功率助力高端增長，智能安全引領產品升級

　　即熱式電熱水器的產品結構表現為大功率對中高端價格段拉升明顯。從價格段結構來看，根據奧維云網(AVC)監測數據，2023年一季度線上1200-1599價格段零售額占比12%，較上年同期增長5個百分點，其中8500KW占比拉升4個百分點。一季度線下2500-2999價格段零售額占比22%，較上年同期增長1個百分點，其中8800KW占比增長5個百分點。

　　從產品趨勢來看，電即熱正在往更智能、更安全、更小巧的方向發展。首先，智能溫控升級，可根據不同季節進水水溫自動調節出水溫度，定制四季不同洗浴方案;其次，安全防護升級，包括水電隔離、漏電保護、防干燒保護、防水保護等多重保障;最后，體積小巧化，通過縮小產品體積，更大程度的釋放衛浴空間。

　　廚寶篇：節能與智能并行，緊抓綠色消費機遇

　　廚寶的一級能效線上份額迅速擴張。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年一季度廚寶線上市場一級能效零售額占比48.4%，較上年同期提升3.2個百分點。近年來我國發布多項舉措促進綠色智能家電煥新，可以預見，在政策的刺激下預計一級能效占比還將持續擴大。

　　從控制方式看，觸控式雙線占比增長，線下觸控式價格拉力更強。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年一季度廚寶線上市場觸控式零售額占比14.7%，較上年同期提升8.3個百分點;線下市場觸控式零售額占比11.0%，較上年同期提升1.2個百分點。從均價來看，一季度線上市場觸控式、機械式廚寶均價分別為300元、436元，線下市場分別為1135元、647元，線下觸控式價格拉力遠高于線上。

　　熱水器是家電市場的強剛需品類，各細分品類具有不同的市場特點，多元化發展是目前的必然趨勢。從產品的共性來看，綠色環保是當前的主旋律，品牌需持續精雕產品，引領行業的精細化發展。