隨著物質(zhì)水平的不斷提高，很多家庭開始更換各種智能家電，如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等。尤其是熱水器，已經(jīng)漸漸普及到每家每戶。最近幾年，熱水器企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有數(shù)不勝數(shù)的熱水器品牌出現(xiàn)，不只是熱水器行業(yè)中的大品牌，一些中小型品牌也逐漸進(jìn)入熱水器行業(yè)當(dāng)中，市場(chǎng)上遭到嚴(yán)重洗牌，但隨著生活的改善，熱水器有望在未來市場(chǎng)上進(jìn)一步的提升。

　　線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈 熱水器市場(chǎng)加速洗牌

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的熱水器市場(chǎng)與去年上半年相比，線上銷售額同比增長71.1%，線下銷售額同比下降8.5%;而線上銷量同比增長76.3%，線下銷量同比下降9.7%。可見，消費(fèi)者們依然看好線上渠道的性價(jià)比家電，雖然線下渠道更具高端化，但與線上相比，還是顯得有所劣勢(shì)。

　　隨著上半年燃?xì)鉄崴�器新國�?biāo)的頒布、電商平臺(tái)全面封殺劣質(zhì)、山寨家電品牌以及多家廠商密集發(fā)布高端智能新品時(shí)間，使得行業(yè)壁壘提高將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)技術(shù)，線上市場(chǎng)環(huán)境得到清潔，劣質(zhì)、山寨家電品牌再難渾水摸魚，中低端產(chǎn)品市場(chǎng)飽和，利潤下滑，最后可能導(dǎo)致中小品牌或主動(dòng)提升水平參與競(jìng)爭(zhēng)，或被淘汰出局。

　　燃?xì)馐胶碗妰?chǔ)水式銷售穩(wěn)定 農(nóng)村市場(chǎng)銷量持續(xù)增長

　　電儲(chǔ)水式熱水器的線下產(chǎn)品高端和低端產(chǎn)品都屬于熱銷狀態(tài)，而線上的低價(jià)熱水器產(chǎn)品更受歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2014年上半年至2015年上半年，1200元以下的線下產(chǎn)品銷量占比由36.9%上漲到39.3%，4000以上的線下產(chǎn)品由4.1%上漲到4.4%，而1200元以下的線上產(chǎn)品由68.3%上漲到74.6%。可見，消費(fèi)水平高一些的買家對(duì)于高端產(chǎn)品的購買意愿逐漸變強(qiáng)，廠商也開始抓住網(wǎng)購消費(fèi)者的心思，使電商平臺(tái)頻繁促銷，低價(jià)位產(chǎn)品銷量大幅度增長。

　　燃?xì)馐綗崴��?500元以上的產(chǎn)品，無論線上還是線下，銷量都在上漲。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2014年上半年至2015年上半年，2500—3999元的熱水器，線下渠道的銷量占比由29.4%上漲到33.7%，線上渠道的銷量占比由11.5%上漲到13.5，而4000元以上的熱水器，線下渠道的銷量占比由9.6%上漲到10.6%，線上渠道的銷量由1.3%上漲到1.7%。由此可見，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注和購買高端熱水器產(chǎn)品，從而帶動(dòng)了熱水器的暢銷。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2014年上半年至2015年下半年，T2市場(chǎng)熱水器線下銷額占比由21.9%上漲到22.4%，T3市場(chǎng)由12.1%上漲到12.6%，農(nóng)村市場(chǎng)由9.4%上漲到11.1%。可見，農(nóng)村市場(chǎng)的銷額增長更加明顯，基本已經(jīng)接近T3市場(chǎng)，并且更具開發(fā)潛力，增長空間較大。

　　最近幾年，農(nóng)村的居住環(huán)境已經(jīng)有明顯改善，有一些農(nóng)村或者遠(yuǎn)郊區(qū)在實(shí)施搬遷或拆遷的政策，很多農(nóng)民已經(jīng)開始搬進(jìn)了居民樓，使得農(nóng)村環(huán)境更具“城市化”，也有不少農(nóng)民的消費(fèi)水平逐漸達(dá)到城市消費(fèi)水平，家里的生活條件越來越好。這樣看來，農(nóng)村市場(chǎng)即將變成家電行業(yè)的未來主要發(fā)展道路，而熱水器的未來市場(chǎng)也將有望扭轉(zhuǎn)乾坤。

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