2015年，我國(guó)家電市場(chǎng)整體增速放緩，多個(gè)品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，熱水器是保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的為數(shù)不多的品類之一。雖然在熱水器整體市場(chǎng)還比較樂觀的情況下，但是未來發(fā)展也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。消費(fèi)需求的升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及消費(fèi)渠道的變革，都在考驗(yàn)著每一家熱水器企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)速度和應(yīng)變能力。

　　在過去中國(guó)的熱水器市場(chǎng)處在普及型消費(fèi)通道之中，大部分來自新婚新居，小部分來自消費(fèi)升級(jí)。但現(xiàn)在很多消費(fèi)者已經(jīng)是第二次甚至第三次購(gòu)買熱水器，到了升級(jí)換代的井噴潮階段，需求也更加細(xì)分，如果家電企業(yè)還再拿做大眾化的產(chǎn)品思路參與當(dāng)前的熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必將會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦之中。

　　熱水器進(jìn)入我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)但是也經(jīng)歷了幾次的更新?lián)Q代，燃?xì)鉄崴�器、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器。目前，空氣能熱水器是最新型的熱水器，以安全，無燃燒無廢氣排放，環(huán)保著稱。但是由于發(fā)展的時(shí)間較短，技術(shù)上還不是很完善，很多消費(fèi)者對(duì)空氣能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知度不高，對(duì)一些缺點(diǎn)還抱有懷疑。

　　在眾多企業(yè)都希望借助價(jià)格、營(yíng)銷等手段刺激市場(chǎng)的時(shí)候，品牌熱水器企業(yè)已經(jīng)開始針對(duì)消費(fèi)需求進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新。今年來，品牌企業(yè)在營(yíng)銷方式上花了大心思，營(yíng)銷活動(dòng)不斷，五一砍價(jià)會(huì)、國(guó)慶大促銷、雙十一裸價(jià)瘋搶、雙十二的底價(jià)搶購(gòu)等。在年初，推出“南極星·變頻速熱空氣能，實(shí)現(xiàn)“熱水、采暖、空氣凈化等多聯(lián)供，一套設(shè)備就能滿足人們的多種需求，開辟空氣能“跨界”新時(shí)代。在年中又推出“舒適+系列地暖機(jī)”，該地暖新品打破傳統(tǒng)的熱泵地暖，這兩款顛覆性的新品引爆市場(chǎng)。通過雙管齊下的競(jìng)爭(zhēng)策略，今年以來推出變頻空氣能熱水器等顛覆性新品來引爆市場(chǎng)。

　　總之，消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是企業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，把握住消費(fèi)需求，等于把握住消費(fèi)者的心，等于把握住了市場(chǎng)。對(duì)于熱水器市場(chǎng)來說消費(fèi)者的沐浴舒適度、健康性和安全性的需求，才是決定產(chǎn)品能否在市場(chǎng)暢銷的唯一因素。有專家指出，在全球熱水器行業(yè)大變局的情況下，將迎來第三次消費(fèi)革命，一股健康洗浴的消費(fèi)趨勢(shì)正在快速形成。消費(fèi)的需求會(huì)逼著產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

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