空氣能作為新興產業，占有熱水器市場的比重日益增加。就算在市場經濟低迷的時期，空氣能行業也在穩步發展。空氣能市場的擴張同時也代表著企業的市場的爭奪，那么想在空氣能市場分一杯羹，空氣能企業該堅守自我還是超越發展?

　　“堅守”終會被空氣能市場淘汰

　　何謂堅守?腳踏實地、活在當下，顧著自身的一畝三分地;何謂超越?創新、追求突破，走在整個空氣能行業前端，空氣能行業品牌林立，若你一直只崇尚現實，那么有可能你會成為短期的成功者，但時代的巨輪在前進的過程中，你也勢必將成為犧牲品。

　　著名營銷專家包·恩和巴圖在一篇文章中提過，根據一份很有意思的調查研究：中國中小企業平均壽命只有2.5年，集團化企業的平均壽命僅為7.5年，而歐美企業平均壽命至少有40年，日本企業平均壽命則長達58年。這給空氣能企業又有什么啟示呢?空氣能行業的品牌大多沒有深厚歷史，也沒有國企的金鐘罩鐵布衫，更何況現在國企都在尋求突破，若空氣能品牌還只守著眼下的利益，那么很快就會被市場所淘汰。

　　“超越”才是空氣能企業發展之道

　　舉個簡單的例子，現在大部分空氣能企業不只是生產空氣能，而是開始玩起了跨界，為什么?因為在通過了充分的市場調研之后，發現跨界的市場存在著十分可觀的利潤空間，多元化的產品線是的空氣能品牌在市場上占有了更有利位置，這就是對于市場的前瞻性，做精不是本事，若可以既做多而精才是真正的王者之道，這也是做品牌，如何超越的精髓。

　　做品牌除了要在市場前景中超越，在產品方面也要尋求真正的超越，“市場是檢驗產品的唯一標準”，但是市場的殘酷遠遠超過你的想象，勝者為王敗者為寇，在市場內的空氣能產品本就同質化嚴重，若沒有標新立異，消費者是不會買賬的，有空氣能品牌會說自身的產品質量絕對是行業內數一數二的，但創新的速度確實不敢讓人恭維，或每年都在創新，但創新的角度都是大同小異，無異于躺在“功勞簿上吃老本”，產品的新和異將直接關系到空氣能品牌的未來，現在不少的意向加盟商在選擇空氣能品牌進行加盟的時候，首先一定會去考察產品，其中新品絕對是最吸引意向加盟商的因素，筆者曾經見證許多意向加盟商便是被產品所吸引，一錘定音，加入某個空氣能品牌，所以在空氣能行業中，想要做大品牌、做好品牌，產品的超越尤為重要。

　　空氣能市場更新換代快，淘汰速率高，若企業固步自封，不求進取，那么最終會被市場所淘汰。最后在空氣能市場獨占鰲頭的企業，一定是那些獨具慧眼，具有超前性的眼光和戰略的企業。