近年來，雖然國內經濟發展增速變緩，但依然保持高速增長的態勢，消費者也開始向中產階級轉移并成為主力，中產階級的經濟實力能夠完全滿足基本生活用品消費需求，具有一定非生活必須品購買力，中產階級的崛起帶動了產品的升級。

　　熱水器作為家庭中必備的生活用戶，在這幾年的銷售規模越來越龐大，人們對于熱水器的消費需求在攀升，以往的熱水器只需滿足基本洗浴需求，但是隨著經濟的提升，它變得更傾向滿足品質的生活需求，優質、環保、高端等產品特征逐漸走入了人們的視野。

　　熱水器量額雙增 電商份額不可小覷

　　據說奧維云網數據顯示，2016年上半年，熱水器市場表現良好，雙線規模同比增長，在零售渠道，零售額達到了315.2億元，同比增加16.6%，其中線下零售額規模達到了270億元，同比增加上升11.6%，線上零售額達到了45.3億元，同比上升58.7%。

　　在零售量上，達到了2147.3萬臺，同比增加13%，其中線下零售量規模達到了1800.1萬臺，同比增加上升8.5%，線上零售量達到了347.2萬臺，同比上升43.5%。

　　而在渠道方面，在今年上半年零售市場，大連鎖同比升高10.6%，百貨商店11%，超市為9.2%，其他家電渠道為8.6%，線下渠道規模普增，在線上渠道，電商份額持續攀升，據了解，線上份額同比升高了58.7%，在總體市場，線上市場零售額占比達到了14.4%，同比增加3.9%，非常突出。

　　而且發現一點，熱水器品類結構開始走向分化，比如在線下零售額占比中，電儲水式熱水器占比43.8%份額，同比降低2.7%，而燃氣式熱水器占比達到51.9%，同比上升3%;而線上市場相反，電儲水式熱水器占比49.5%份額，同比上升1.9%，而燃氣式熱水器占比達到43.5%，同比降低 1.8%。

　　燃熱式熱水器開始加速“大型化”演進，12L的產品份額占據了36%，比去年同期同比上升了5%，13L占比13%，上升4%，16L占比10%。上升1%。而電熱式熱水器基本止步60L段位，它在60L段位的產品占比達到42%，同比上升了4%，而更高的80%份額沒有產生變化。

　　和其他家電一樣，熱水器線下價格向高位前移， 產品升級趨勢非常明顯，其中像遙控式占比26%，同比上升5%;多管速熱型占比58%，同比上升10%;電腦控制式占比75%，同比上升5%;2級能效能以上的產品占比91%，同比上升4%。

　　產能問題臨來 互聯網將引領訂制化

　　如今熱水器的種類越來越多，比如像壁掛爐、燃氣式、空氣能等，品牌也越來越多，像線上品牌數量增加了11%，據奧維云網數據顯示，在2011年的時候電熱水器行業產能利用率達到了87%，而到2015年，僅為73%，綜上所述，可以很明了的看出熱水器行業的產能過剩時代來臨了。

　　過剩的時代來臨，亟待尋找行業新路徑，智能化是現在的風口，像WIFI控制型產品SKU數量占比達到了0.5%，銷量占比達到了2.3%，熱水器很多功能都已經開始實現，比如像多模速熱、中溫保溫、內膽自潔等，功能已趨完備，智能化的風口已經快過去。

　　熱水器產品種類越來越多，令人眼花繚亂，但是產品同質化問題嚴重，多數產品都大同小異，并且功能不斷累加，但是噱頭多過實際，是時候做出一些改變了。

　　以往，在競爭導向的作用下，企業的心思都花在如何打造好銷售的產品，企業通過廣告與促銷，單項傳播信息，價格是主要競爭點，然而這種模式卻不能再滿足當前的市場，在互聯網的驅動下，用戶導向型成為一種新的模式，用戶是信息接受者和傳播者，深挖病滿足用戶的需求，并且根據用戶的需求打造個性化的產品。

　　傳統的B2C模式已經不合時宜，由買房主導的C2B模式必然助推電熱水器走向訂制化，它擁有小批量、分散化、多邊形的特點。根據用戶的訴求，以需要定量，并且量身打造特征鮮明的個性化產品。

　　消費需求升級 燃氣熱水器走向精品化

　　2015年，中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會5月15日聯合發布了2015年第15號文《家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效等級》，編號為GB 20665-2015。此標準為強制性國家標準，自2016年6月1日起實施。

　　目前全國重點城市賣場中的絕大部分電熱水器都已達到一級及以上能效產品，燃氣熱水器也大部分都是二級以上的節能產品。而新燃氣熱水器標準的發布實施，對我國燃氣采暖熱水器具產品結構改革，燃氣燃燒器具節能減排政策的貫徹執行起到促進作用。

　　隨著新國標的執行，高能效產品成為市場追捧的對象，冷凝機市場熱銷，我們知道冷凝熱水器是當前最節能、最環保的產品。冷凝燃氣熱水器跟普通燃氣熱水器相比，多增加了一級冷凝換熱器，通過吸收高溫煙氣而預熱冷水，利用普通燃氣熱水器作為廢氣排走的熱量，熱效率提高15%以上;比傳統的燃氣快速熱水器具有更高的熱效率，達96%以上。據奧維云網數據顯示，在上半年冷凝機產品銷量占比持續突破，在六月底，突破10.1%新高峰。

　　消費需求助推高能效、高顏值精品產品正在主導市場，原本復雜的功能，現在通過智能化處理，變得簡單傻瓜，精品化成就了熱水器的16年上半年。